Shopify Coming Soon Page: cómo crear y lanzar en 3 sencillos pasos

La mayoría de los emprendedores dedican meses a preparar sus tiendas para su lanzamiento. Cuidan hasta el último detalle, desde el diseño hasta el desarrollo del producto.

Pero cuando abren sus puertas a los negocios, no pasa nada. Grillos. Sus teléfonos no emiten ruidos dulces de «ka-ching». ¿Dónde están todos los clientes?

Bueno, el espacio minorista en línea moderno es súper competitiva. Los clientes rara vez se enteran de tu marca por accidente. Por eso, generar expectación antes del lanzamiento es una gran idea para empezar a trabajar de inmediato.

Hay varias cosas que puedes hacer para generar expectación antes del lanzamiento, pero una pieza vital del rompecabezas es crear una excelente página de Shopify que esté disponible próximamente.

Este artículo explica cómo puedes usar las páginas de Próximamente para generar entusiasmo en torno al lanzamiento de tu marca de manera espectacular. Cubriremos:

¿Estás listo para empezar? ¡Vamos a entrar!

¿Qué es una página de Shopify Coming Soon y por qué la necesitas?

Una página de próxima publicación en Shopify (también conocida como página de prelanzamiento) es página de destino donde diriges a los posibles clientes a obtener más información sobre tu marca y tus productos.

Si alguien escribe tu URL en la barra de búsqueda o hace clic en un enlace a tu sitio web, será redirigido a tu página Próximamente.

Tener una página de «próximamente» es mucho mejor que tener clientes potenciales en tu tienda sin terminar. También es mejor que no tener ningún lugar adonde ir tus posibles compradores.

A diferencia de otras páginas estándar (como tu Página de preguntas frecuentes o tu Página principal), tu página próximamente de Shopify está diseñada para ser un marcador de posición temporal.

Esto es importante porque tu página de prelanzamiento te brinda la oportunidad de:

• Empieza a comercializar antes del lanzamiento - al ofrecer a los clientes una vista previa de tu marca, comenzarás a despertar el interés y a generar expectación.
• Crea una lista de correo electrónico - usa tus cuentas de redes sociales para atraer tráfico a tu página de prelanzamiento, donde los clientes pueden suscribirse a una oferta de lanzamiento especial
• Recopila comentarios de los visitantes - evalúe el interés de los clientes y obtenga comentarios de los clientes para informar sobre el diseño de su producto y tienda.

Por supuesto, no todas las empresas requieren una página previa al lanzamiento. Por ejemplo, si estás creando una página de inicio rápido Tienda de dropshipping de Shopify, puedes lanzarlo silenciosamente y generar expectación a medida que creces.

Sin embargo, para la mayoría de los demás modelos de negocio de comercio electrónico, los obstáculos como la recaudación de fondos, los problemas de desarrollo de productos y los problemas de cumplimiento pueden prolongar considerablemente el tiempo necesario para entrar en el mercado. En estos casos, una página de próxima publicación te permite empezar con ventaja y crear y promocionar tu marca simultáneamente.

En serio, cuando tienes una lista de correo electrónico (y un píxel de Facebook) repleta de compradores con mucha intención de compra, será mucho más fácil generar ingresos suficientes para superar esas primeras semanas difíciles.

Decide los objetivos de tu página Coming Soon de Shopify

Las mejores páginas de Shopify que estarán disponibles próximamente comienzan con un fin en mente. Puedes tener una página previa al lanzamiento que sea muy corta y concisa, o puedes tener una página de ventas completa.

Recuerda que tu página de prelanzamiento es el lugar al que envías tráfico antes del lanzamiento. Por lo tanto, si bien cada página debe ser única, hay cuatro objetivos principales que debes tener en cuenta al diseñar tu página.

1. Explica lo que está por venir

Es probable que las personas que lleguen a tu página de próxima publicación no sepan exactamente de qué trata tu producto o marca. Un vídeo rápido en el que se describa tu propuesta de valor única es una excelente manera de explicar tu marca y generar mucha expectación.

Además, es una buena idea ofrecer a los clientes potenciales actualizaciones sobre tu cronograma de lanzamiento. Un temporizador de cuenta regresiva o una fecha de lanzamiento específica con hitos es excelente para generar entusiasmo y gestionar las expectativas.

También es aconsejable preguntar a un grupo de visitantes de tu próxima página sobre su reacción inicial ante tu página y tu propuesta. Recibir comentarios de tus compradores ideales desde el principio es una excelente manera de refinar tu oferta y aumentar las ventas y la lealtad.

2. Recopile direcciones de correo electrónico

Como los clientes aún no pueden comprarte, querrás volver a subir embudo de conversión y pónganse la mira en recopilar clientes potenciales.

Tener una lista de clientes potenciales calificados es una ventaja increíble cuando llega el momento de lanzar tu tienda. Puedes enviar correos electrónicos a tu lista por goteo para generar expectación antes del lanzamiento. Las inscripciones anticipadas también son un grupo excelente para recibir comentarios a través de encuestas por correo electrónico.

Para maximizar las inscripciones en tu página de Próximamente, debes ofrecer a los visitantes un incentivo como:

• Precios por reserva anticipada
• Regalos o regalos gratis
• Participar en un sorteo
• Acceso entre bastidores a tu marca

Además de las direcciones de correo electrónico, es aconsejable agrega tu píxel de Facebook a Shopify y configura tu píxel de Adwords en tu tienda. Los píxeles te permitirán publicar anuncios de retargeting para recordar a los visitantes de la página tu lanzamiento.

3. Añadir opciones para compartir en redes sociales

Si alguien llega a tu página de prelanzamiento y piensa que es genial, es probable que sus amigos sientan lo mismo.

Por lo tanto, haz que sea fácil para ellos compartir tu marca en su red añadiendo botones para compartir en redes sociales. Al igual que tus suscripciones por correo electrónico, puedes potenciar tus esfuerzos añadiendo un incentivo para que los visitantes compartan tu página.

Brillo es una aplicación de concursos para tiendas de Shopify que te permitirá crear concursos en los que, al compartir en redes sociales, un visitante participe en un sorteo para obtener una recompensa, como un producto gratuito.

Concursos como este son una excelente manera de crear un ciclo que se autoperpetúe y llegue a nuevos clientes potenciales, genere expectación y haga crecer tu lista previa al lanzamiento.

4. Proporcione los detalles de contacto

Ofrezca a los visitantes un canal en el que puedan ponerse en contacto, hacer preguntas y dar su opinión sobre su concepto.

Proporcionar un punto de contacto ayuda a los clientes a obtener toda la información que necesitan y a acercarlos a tu audiencia previa al lanzamiento. Pero también es fantástico para colaborar con medios de comunicación y otras marcas que puedan estar interesadas en lo que vas a lanzar.

Junto con una dirección de correo electrónico, proporciona una línea telefónica (un widget de llamadas en vivo permite un acceso fácil) o instala un complemento de chat en vivo como Tidio para permitir que las personas se pongan en contacto contigo con facilidad.

Cómo crear una página de Próximamente en Shopify

Ahora que sabes por qué deberías tener una página de «Próximamente», veamos paso a paso cómo crear una para tu tienda Shopify.

Método 1: usa tu página de contraseña

Shopify tiene una funcionalidad incorporada que te permite crear una página de contraseñas para tu tienda. Esta es una página funcional de próxima publicación, sin embargo, sin codificación personalizada, ofrece una personalización relativamente limitada. Si necesitas una solución rápida y gratuita, aquí te explicamos cómo hacerlo:

• En el panel de control de Shopify, haz clic en 'Tienda en línea. ' Luego haz clic en 'Preferencias'del menú desplegable.

• En las preferencias, desplázate hacia abajo hasta 'Protección mediante contraseña'sección. Marca la casilla para 'Habilitar contraseña. ' Introduzca una contraseña y un mensaje sencillo para sus visitantes. Haga clic en 'Guardar. '

• A continuación, abre el 'Editor de temas'. En la parte superior de la página, selecciona la opción 'Contraseña'página. Ahora usa los bloques de la izquierda para personalizar aún más tu próxima página: puedes añadir imágenes, texto y más elementos.

En general, esta forma de crear tu página de próxima publicación para Shopify te dará una página de destino funcional pero algo limitada.

Si quieres tener más control sobre la apariencia de la página, tendrás que editar el archivo de plantilla para tu página de contraseñas. Para hacer esto, necesitarás algunos conocimientos de codificación o contratar a alguien que los tenga.

Para buscar la plantilla de página de contraseñas, vaya a Tienda en línea > Temas > Acciones > Editar código y desplázate por las plantillas hasta encontrar el contraseña.liquid plantilla.

Método 2: Crea una versión «Próximamente» con tu tema

Otra forma de crear una página de próxima publicación de Shopify es publicar una versión diferente de tu tema mientras construyes tu tienda en segundo plano.

Con este enfoque, puedes crear una página de destino única con fotos de productos, vídeos, llamadas a la acción, pruebas sociales y mucho más. Este es un ejemplo que preparé en unos 5 minutos:

Añadir más contenido puede facilitar la explicación de qué trata tu marca, lo que ofrecen tus productos y convencer a las personas de que se suscriban a una oferta previa al lanzamiento o te sigan en las redes sociales.

También puedes instalar varias aplicaciones para tener aún más funciones, como agregar un temporizador de cuenta regresiva, chat en vivo y más.

Ejemplo de página de Próximamente: Cómo Harry's capturó 100 000 correos electrónicos en una semana

Harry's, la marca Razor, utilizó una página de próxima publicación en combinación con un ingenioso programa de recomendaciones para generar un enorme interés en su marca antes del lanzamiento.

El cofundador de Harry's, Jeff Raider, sabía que hacer correr la voz sobre la marca a través de referencias proporcionaba una gran credibilidad y una prueba social. Dos ingredientes esenciales para las conversiones.

El diseño de la campaña era sencillo: las personas que se registraban con su correo electrónico ganaban una recompensa. Luego, en página de agradecimiento, los visitantes recibieron un código de recomendación único para que lo compartieran con sus amigos. Cuantas más personas se refirieran a la marca, más recompensas obtenían.

En una entrevista con Tim Ferris en su blog, Jeff compartió cómo hicieron que la campaña fuera tan exitosa:

• Haz que las personas que se inscriban en tu campaña previa al lanzamiento se sientan especiales. Haga esto en sus correos electrónicos, textos e interacciones. Haga hincapié en que están teniendo acceso desde dentro.

• Elige recompensas tangibles y hazlas alcanzables - Separe las recompensas y asegúrese de que sean cada vez más interesantes para fomentar el mayor número posible de referencias.

• Haz que compartir sea lo más fácil posible - incluye widgets para compartir en redes sociales con un mensaje preescrito para aumentar el número de veces que se comparte y se hace referencia.

• Haz que compartir sea divertido - Harry's usó un rastreador en la página de referencias que permitía a los clientes ver cuántas referencias habían acumulado y qué premios habían desbloqueado.

• Empieza por decírselo a tus amigos — Usa el correo electrónico, las redes sociales y cualquier otro canal que tengas para dar a conocer tu campaña previa al lanzamiento. Escribe mensajes personalizados para animar a tus contactos a difundir la información.

En general, la página «Próximamente» de Harry y el programa de referencias desempeñaron un papel fundamental a la hora de catapultar a la marca de una pequeña empresa de comercio electrónico a convertirse en la reconocida marca que es hoy en día. Su campaña previa al lanzamiento les permitió recibir 100 000 correos electrónicos de clientes interesados que podían vender de forma gratuita.

Piensa en formas creativas en las que puedes usar tu página de Próximamente para alentar a los suscriptores a convertirse en tu ejército de marketing a cambio de recompensas.

Más ejemplos de páginas de Shopify Coming Soon

A veces, mirar algunos ejemplos puede servirte de inspiración para tu próxima página de prelanzamiento de Shopify. Debo admitir que no había una gran selección entre la que elegir en la web, pero aquí tienes algunas de las mejores para empezar.

1. Adicto al comercio minorista

Retail Addict simplifica las cosas con una imagen llamativa, un texto breve y, lo que es más importante, un temporizador de cuenta regresiva para generar expectación. También han añadido enlaces a sus redes sociales y una dirección de correo electrónico para que los visitantes puedan mantenerse en contacto.

2. Diario mental

Mind Journal utiliza un diseño simple y CTA claros para generar conversiones en su página de próxima publicación. Tienen excelentes textos breves e íconos para explicar cómo funciona el producto y cómo puede ayudar a los visitantes. Además, observa que Mind Journal no ofrece descuentos, sino que incentiva a los visitantes a registrarse proporcionándoles consejos de redacción que podrían cambiar la vida de los visitantes. Piensa en cómo se podrían aplicar a tu marca recompensas no específicas en efectivo como esta.

(PD: Tuve que usar Máquina Wayback para desenterrar esto, ¡así que disculpe las imágenes rotas!)

3. Tapster

Tapster tiene una página muy limpia de «Próximamente». Utilizan un titular claro, ofrecen un incentivo y tienen un llamado a la acción destacado. También han enlazado otras páginas en el encabezado (Acerca de nosotros, Prensa, Contacto, etc.). Puedes hacerlo en tu tienda usando el método del «segundo tema» que mencionamos anteriormente.

4. Entrega de lujo

Deluxe Delivery ha creado una página simple pero atractiva de «Próximamente» que hace el trabajo. Esta página está diseñada para generar conversiones con un título grande y en negrita, un texto conciso y una CTA clara. Lo único que quizás falte es un poco más de explicación sobre cómo funciona su producto. Un vídeo explicativo podría haber ayudado en este sentido.

Crea tu página de Shopify Coming Soon hoy

Crear expectación previa al lanzamiento en torno a tu incipiente marca te ayudará a empezar a trabajar de inmediato cuando la publiques. En serio, crear una audiencia comprometida es el mayor desafío al que se enfrentan la mayoría de las empresas emergentes de comercio electrónico, por lo que no hay razón para posponerlo hasta más adelante.

Crear una excelente página de próxima publicación de Shopify es una de las mejores maneras de empezar a captar compradores calificados y darle a tu negocio el impulso que tanto necesita en los primeros días de la negociación. Con una lista considerable de clientes potenciales a los que vender, tendrás un excelente potencial de recomendación, más conversiones y más ingresos desde el primer día.

Preguntas frecuentes sobre la página Próximamente de Shopify

Antes de terminar, pensamos que sería genial responder algunas de las preguntas más comunes sobre las próximas páginas de cualquier tienda de comercio electrónico. Estas son las principales que hemos visto:

¿Cómo sustituyo «Agotado» por «Próximamente» en mi tienda?

La forma más sencilla de cambiar el texto «agotado» en toda la tienda es con el editor de idiomas.

Para llegar al editor, navega hasta la página de tu tienda a través de Tienda online → Temas

Cuando estés en el tema actual de tu tienda, haz clic Acciones → EEditar idiomas

Ahora que estás en el menú de edición de idiomas, navega hasta productos pestaña.

Cuando te desplaces hacia abajo, verás el texto predeterminado «agotado».

Puedes reemplazar esto con la frase que quieras y cambiará la frase en toda la tienda.

¿Cuánto tiempo debe durar la fase previa al lanzamiento?

Su página de destino de marketing previo al lanzamiento y de próxima publicación no debería durar demasiado; de lo contrario, el impulso que generen podría desaparecer cuando se produzca el lanzamiento oficial de un producto.

Sin embargo, si la fase de marketing es demasiado corta antes del lanzamiento, es posible que no tengas el impulso suficiente para empezar.

Para evitar ambos escenarios, recomendamos un promedio de 2 a 3 meses, o 1 mes como mínimo.

Recuerda controlar la recepción de tu audiencia a lo largo de la campaña. Si el impulso y las suscripciones siguen aumentando, puede ser aconsejable extender la campaña, mientras que si notas que el interés disminuye, puede ser útil adelantar la fecha.

¿Cómo puedo aumentar las conversiones en mi página de Próximamente?

Si observas una tasa de conversión y registro baja en tu página de Próximamente, probablemente haya una buena razón para ello.

La primera de ellas es la falta de una CTA sólida. Sin una CTA, puedes esperar una reducción significativa de las suscripciones.

Siempre que tener una CTA completa, considera agregar un formulario de contacto fácil de detectar o un chat en vivo para ayudar a los clientes a interactuar con la página. Añadir una sección de preguntas frecuentes sobre tu producto es otra forma de reforzar tus esfuerzos de marketing previos al lanzamiento.

Incluso puedes incluir un widget de contacto como EasyCall.

De esta forma, si los clientes tienen alguna pregunta, pueden encontrar la respuesta inmediatamente en lugar de tener que buscarla ellos mismos.

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