11 der besten E-Commerce-Produktvideos, die wir je gesehen haben (kopiere diese Taktik)

E-Commerce-Produktvideos sind kraftvoll.

Im Ernst, Videos können Ihren Kunden helfen, Ihre Produkte zu verstehen, und sie dazu überreden, häufiger als normale alte Bilder auf die Schaltfläche „In den Warenkorb legen“ zu klicken.

Zum Beispiel, laut einem Bericht von Wyzowl, eine satte 84% der Verbraucher sagen, dass sie nach dem Anschauen eines Videos überzeugt wurden, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen.

Darüber hinaus ergab derselbe Bericht auch, dass 89% der Vermarkter angeben, dass Video ihnen eine positive Kapitalrendite bietet. (das sind 9 von 10 Befragten!)

Das Problem ist jedoch Folgendes: Es ist nicht immer einfach, effektive E-Commerce-Produktvideos zu erstellen. Es gibt so viel zu beachten und es ist einfach, die Aufgabe immer wieder aufzuschieben.

Also, heute werden wir das korrigieren.

Wir werden die besten E-Commerce-Produktvideos behandeln, die wir je gesehen haben. Wir werden die dahinter stehenden Taktiken aufschlüsseln und Ihnen alles geben, was Sie wissen müssen, um Ihr erstes Produktvideo zu erstellen.

Wenn das gut klingt, springen wir rein!

Warum Sie E-Commerce-Produktvideos verwenden sollten

Lassen Sie uns zunächst die vier Hauptgründe behandeln, warum Sie Produktvideos in Ihrem E-Commerce-Shop verwenden sollten.

Wenn Sie diese Gründe verstehen, können Sie alle Neinsager in Ihrem Marketingteam davon überzeugen, ihre Meinung zum Produktvideomarketing zu ändern.

1. Steigern Sie Ihre Konversionen

Wenn mehr Konversionen Ihr Ziel sind, sind Produktvideos eine großartige Strategie, um dieses Ziel zu erreichen

Zum Beispiel hat SandsandStacks.com, ein auf Heimspeicher spezialisierter Online-Händler, seinen Seiten Produktvideos hinzugefügt.

Sie fanden heraus, dass die Videozuschauer sagenhafte 144% wahrscheinlicher um Artikel zu ihren Einkaufswagen hinzuzufügen, verglichen mit denen, die sich die Videos nicht angesehen haben.

Ebenso meldete der Schuhgigant Zappos einen Anstieg von Umsatz von bis zu 30% als ihre Produktangebote Videodemonstrationen enthielten.

2. Einfacher für Käufer zu konsumieren

Laut Invespcro, ein 60-Sekunden-Video kann mehr Informationen vermitteln als eine einseitige Produktbeschreibung.

Darüber hinaus scheinen Kunden auch Videoinhalte zu bevorzugen, da viermal so viele Menschen es vorziehen, Produktvideos anzusehen, anstatt Beschreibungen zu lesen. Dies verschafft Ihrer Produktliste einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Produkten ohne Videos.

Denken Sie darüber nach: Wenn Sie die Wahl zwischen einer ausführlichen Bedienungsanleitung oder einem Video hätten, was wäre Ihnen lieber?

3. Steigern Sie das Engagement und das Vertrauen

Ein wesentlicher Nachteil des Online-Shoppings ist die mangelnde Fähigkeit, Produkte zu untersuchen und mit ihnen zu interagieren, was es für Käufer schwierig macht, fundierte Entscheidungen zu treffen.

Obwohl sie das Einkaufserlebnis im Geschäft nicht ersetzen können, können Videoinhalte dazu beitragen, die Lücke zu schließen, indem sie Produktvorführungen anbieten.

Wenn Kunden eine andere Person bei der Interaktion mit dem Produkt beobachten, können sie dessen Qualität und Einsatzmöglichkeiten beurteilen, anstatt sich ausschließlich auf technische Spezifikationen und ausführliche Produktbeschreibungen zu verlassen.

4. Ziehen Sie mehr organischen Traffic an

SEO und Video können zusammenarbeiten, um die Sichtbarkeit Ihrer Website zu verbessern. Durch die Einbindung von Videos mit reichhaltigen und relevanten Inhalten kann die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Seite verbessert werden, da dies darauf hinweist, dass Ihre Seite relevante Informationen für Suchanfragen enthält.

Darüber hinaus können durch das Posten von Videos auf anderen Plattformen wie YouTube oder TikTok Backlinks zu Ihrer Website erstellt werden, was nicht nur die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website stärkt, sondern auch dazu beiträgt, neue Zielgruppen zu erreichen.

11 der besten E-Commerce-Produktvideos, die wir je gesehen haben

Es gibt verschiedene Arten von E-Commerce-Produktvideos, die erfolgreiche Marken immer wieder implementieren werden.

Wenn Sie den Unterschied zwischen diesen Videostilen verstehen, können Sie entscheiden, welches Format für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.

Lassen Sie uns kurz die wichtigsten Videotypen untersuchen und erläutern, warum sie funktionieren, und zwar anhand eines Beispiels für jeden.

1. Patagonia — Das produktorientierte Video

Der Zweck von Produktfokus-Videos ist genau, wie der Name schon sagt: Ihr Produkt in den Mittelpunkt zu stellen.

Produktorientierte Videos erklären den Zuschauern in der Regel Produktmerkmale und Vorteile. Sie tragen dazu bei, dass Ihre Produkte im Vergleich zu kurzen Texten oder Standbildern greifbarer und authentischer werden.

Hier ist ein Beispiel für ein produktorientiertes Video aus Patagonien

Dieser einfache Videostil zeigt die Funktionalität dieses Produkts viel besser, als es selbst gutes Copywriting könnte. Für den Zuschauer ist es sehr einfach zu verstehen, wie das Produkt funktioniert und ob es das ist, wonach er sucht.

Produktorientierte Videos eignen sich hervorragend, um komplexere Produkte zu erklären. Und Sie benötigen nicht einmal die gleiche Produktionsqualität wie Patagonia, um gute Videos zu erstellen. Ein einfacher, gut beleuchteter, praktischer Überblick über Ihre Produkte mit einem einfachen Voice-Over kann ausreichen, um Käufer zum Kauf zu überreden.

2. Dollar Shave Club - Das Produkterklärungsvideo von

Der nächste Videostil, den es in Betracht zu ziehen gilt, sind Erklärvideos. Erklärvideos können besonders nützlich sein, wenn Sie ein brandneues Produkt oder eine komplexere Dienstleistung verkaufen.

Schauen Sie sich zum Beispiel dieses tolle Erklärvideo von Dollar Shave Club an:

Die Produktion dieses Videos kostete Dollar Shave Club nur 4.500 US-Dollar, aber es wurde viral und brachte ihnen in den ersten 48 Stunden satte 12.000 neue Kunden ein! Dollar Shave Club wurde inzwischen für atemberaubende 1 Mrd. $ übernommen, aber dies ist das Video, mit dem für sie alles begann.

Dieses Video ist ein Beweis dafür, dass Sie keine riesigen Budgets benötigen, um ein ernsthaft effektives Marketingvideo zu erstellen.

Ich finde es toll, wie DSC Humor als Mittel einsetzt, um ihre Markengeschichte zu erzählen. Finden Sie heraus, wie Sie Ihr Unternehmen, Ihr Produkt und Ihre Marke auf einzigartige Weise präsentieren können, und Sie werden das Beste aus Ihren Erklärvideos herausholen.

3. Steamery — Das Video mit der Produktanleitung

Videos mit Produktanleitungen sind großartig, um Käufern zu zeigen, wie sie das Beste aus Ihren Produkten herausholen können. In der Regel sind sie lösungsorientierter als Produkt- oder Erklärvideos.

Sie können sie verwenden, um zu erklären, wie Sie Ihr Produkt verwenden. Eines der größten Hindernisse beim Kauf eines Dampfgarers ist beispielsweise der Mangel an verfügbarem Wissen darüber, wie man einen Dampfgarer benutzt.

Deshalb hat Steamery dieses hilfreiche Video erstellt, um die Bedenken der Käufer vor dem Kauf auszuräumen und den Kunden zu helfen, das Beste aus dem Produkt herauszuholen:

Videos mit Anleitungen sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Produkt in Aktion zu präsentieren und Kunden dabei zu helfen, ihre Ziele zu erreichen.

Fragen Sie sich, welche Fragen potenzielle Kunden zu meinem Produkt haben könnten, um Ideen für Videos zu entwickeln? Wie können wir ihnen zeigen, wie sie das Problem lösen können, mit dem sie konfrontiert sind?

Scheuen Sie sich auch nicht, über die grundlegende Verwendung Ihres Produkts hinauszugehen. Zum Beispiel zeigt die Marke Ooni für den Pizzaofen für zu Hause nicht einfach, wie man ihr Produkt verwendet. Sie stellen Unmengen verschiedener Arten von Mahlzeiten vor, die Sie mit ihren Öfen zubereiten können, was dazu beiträgt, neue Kunden auf organische Weise zu gewinnen (mehr dazu weiter unten)

4. The Farmer's Dog — Das Produkt-Unboxing-Video

Wenn du wie ich bist, dann hast du dir eine ganze Reihe von Unboxing-Videos angesehen. Wann immer ich über einen Kauf nachdenke, sehe ich mir normalerweise ein Video an, in dem jemand die Schachtel öffnet und seinen ersten Eindruck vom Produkt vermittelt.

Obwohl Unboxing-Videos etwas süchtig machen, sind sie aus zwei weiteren Gründen großartig:

Erstens können Unboxing-Videos dazu beitragen, Vorfreude und Begeisterung für ein Produkt zu wecken. Indem gezeigt wird, wie das Produkt ausgepackt wird, können die Zuschauer ein Gefühl dafür bekommen, wie das Produkt aussieht und wie es sich anfühlt, es zu besitzen. Dies kann den Umsatz steigern.

Zweitens müssen Sie keine Unboxing-Videos selbst erstellen. Influencer in Ihrer Nische können Unboxing-Videos erstellen, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern und Vertrauen bei neuen Zielgruppen aufzubauen.

Hier ist zum Beispiel ein Unboxing-Video der Hundefutterfirma The Farmer's Dog:

Dieses Unboxing-Video ist zwar ziemlich hochwertig (d. h. professionell gedreht), aber Sie müssen nicht zu solchen Extremen gehen. Tatsächlich können manchmal eher native Inhalte — wie ein Video, das gerade schnell auf einem Smartphone aufgenommen wurde — genauso gut funktionieren.

Willst du mehr Informationen? Lesen Sie diesen 5-minütigen Beitrag: Die Anatomie eines Killer-Unboxing-Videos: Wie und warum

5. Allbirds — Das anspruchsvolle Produktvideo

Am anderen Ende des Spektrums als praktische Produktvideos haben wir künstlerische Interpretationen von Produkten, die dazu beitragen, ein bestimmtes Markenattribut zu fördern.

Diese anspruchsvollere Form der Werbung ist wirksam, wenn sie bei der Zielgruppe Anklang findet. Schauen Sie sich zum Beispiel dieses Vibey-Video von Allbirds an, um für ihre neue Linie von Wollläufern zu werben:

Bei dieser Art von Produktvideos geht es nicht darum, Kunden über die Funktionen oder gar die Verwendung des Produkts zu informieren. Sie konzentrieren sich vielmehr darauf, ein Gefühl zu erzeugen, das beim Zuschauer bleibt, lange nachdem er aufgehört hat, es anzusehen.

Die Schaffung solcher Kunstwerke ist in der Regel ressourcenintensiv. Höchstwahrscheinlich benötigen Sie ein Team von Kreativen: einen Kreativdirektor, einen Kameramann, Schauspieler, einen Redakteur und mehr.

Wenn Sie jedoch markenfördernde Videos erstellen möchten, ist dies mit einem kleinen Budget nicht unmöglich. Eine Idee ist, eine Anzeige in Ihrer örtlichen Film- oder Kunsthochschule zu schalten, wo Sie talentierte Studenten rekrutieren können, die vielleicht hungrig sind, um kommerzielle Arbeiten zu bekommen.

6. Allbirds — Das soziale virale Produktvideo

Wie bei Allbirds finden Sie hier ein subtiles Produktvideo, das sich gut eignen kann, um Ihre Inhalte auf sozialen Kanälen zu veröffentlichen.

In diesem Beispiel gibt Allbirds Tipps für den Bau eines nachhaltigeren Schranks. Dann verwenden sie das inhaltliche Video, um ihr Produkt ins Getümmel zu bringen:

Das ist eine clevere Methode, um eine große Reichweite zu erzielen — vor allem, wenn du solche Inhalte erstellst, die auf TikTok viral werden.

Was bei dieser Art von Video entscheidend ist, ist, dass es sich wie native Inhalte anfühlt. Viele Marken treiben ihr Produkt zu sehr voran. Denken Sie daran, dass Menschen nicht sozial sind, um sich verkaufen zu lassen — also beginnen Sie mit wertvollen Videoinhalten und streuen Sie Ihr Produkt dann subtil hinein.

7. WHOOP 4.0 - Das High-End-Produkt-Showcase

Die Health-Wearables-Marke WHOOP hat für ihre neueste Version, den WHOOP 4.0, ein fantastisches E-Commerce-Produktvideo erstellt.

Dieses Video sorgt hervorragend dafür, den Hype um das neue Produkt zu schüren und gleichzeitig die wichtigsten Vorteile hervorzuheben:

Das Beeindruckendste an dem Video ist jedoch, wie gut WHOOP sein Publikum versteht. Die Charaktere im Video sind Menschen, die WHOOP-Nutzer sein wollen.

Das Video eignet sich hervorragend für Crossfitter, Extremsportler, Kampfsportler, Golfer und alle anderen, die daran interessiert sind, ihre körperliche Leistungsfähigkeit zu optimieren.

Denken Sie bei der Planung Ihrer eigenen Produktvideos darüber nach, wer Ihre idealen Kunden sind. Entwerfen Sie reale Personas und erstellen Sie dann Ihr Video für sie.

Profi-Tipp: Verwenden Sie Hubspots Kostenloser Buyer Persona Generator um in wenigen Minuten praktikable Personas für Ihre Marke zu erstellen.

8. Ooni — Das Produktvideo für organisches Wachstum

Stellen Sie sich vor, Ihre E-Commerce-Produktvideos könnten Hunderttausende von Views kostenlos erhalten.

Nun, die Pizzaofenmarke Ooni für zu Hause macht genau das. Durch Keyword-Recherchen identifizierte Ooni verschiedene Probleme, bei denen ihre potenziellen Kunden Hilfe benötigten.

Sie fanden zum Beispiel heraus, dass viele Leute nach Dingen wie „Wie man neapolitanische Pizza zubereitet“ suchten — und dieses Interesse wuchs im Laufe der Zeit stetig:

Also sprang Ooni ein und erstellte Videos, um diesen potenziellen Kunden zu helfen. Hier ist zum Beispiel ein Video, das über 500.000 Aufrufe gesammelt hat:

Dieses Video versetzt Tausende aufstrebender Pizzabäcker jede Woche in den Sinn des Ooni-Ofens. Und das auf eine Weise, die nicht verkaufsfördernd ist und ihnen eine Lösung für ihr Problem bietet.

Ooni hat auch tolle Produktvideos mit Scroll-Aktivierung auf seiner Website. Schauen Sie sich das an Produktseite des Karu-Ofens für ein beeindruckendes Scrollerlebnis und eine Produkttour.

9. Oodie - Das zweite Produkterklärungsvideo

Der Oodie ist ein ein Produkt Shopify Geschäft aus Australien, das in den letzten 3 Jahren explodiert ist. Dieses E-Commerce-Produktvideo skizziert die Marke hervorragend und bringt auch die Zuschauer zum Kichern.

Ich denke, man kann mit Fug und Recht sagen, dass sich die Leute von Oodi stark vom Erfolg des viralen Videos von Dollar Shave Club inspirieren ließen. Aber trotzdem haben sie das hervorragend hingekriegt und die einzigartigen Vorteile ihres Produkts auf unterhaltsame Weise hervorgehoben, die bei ihren Zielkunden Anklang findet.

Interessanterweise haben sie diese längere Anzeige auch in verschiedene Segmente aufgeteilt, um sie als bezahlte Anzeigen zu schalten. Auf diese Weise investierten sie in ein Video, hatten aber am Ende viele Kreative, die sie für ihre bezahlte Werbung verwenden konnten.

Wenn Sie ein längeres Produktvideo drehen, sollten Sie sich diese Taktik ausleihen, um das Beste aus Ihrem Geld herauszuholen!

10. Breeo — Das Video zur Produktfähigkeit

Hier ist ein fantastisches E-Commerce-Produktvideo von Breeo, um ihre vorzustellen Cross-Selling Der Outpost-Hitzeabweiser:

Dieses Video wurde mit Grafiken erweitert, um perfekt zu vermitteln, wie der Hitzeabweiser Ihnen und Ihren Freunden an der Feuerstelle helfen kann, es warm zu halten.

11. Hello Fresh — Das Produktvideo mit der Kundenstory

Social Proof ist eine der stärksten Kräfte im Online-Marketing. Wenn Sie also Social Proof in Ihre Videomarketingstrategie integrieren, können Sie natürlich Vertrauen aufbauen und die Konversionen steigern.

Der Lieferservice für Essenspakete Hello Fresh nutzt geschickt Kundengeschäfte, um die Vorteile eines Abonnements ihres Dienstes hervorzuheben:

Diese leistungsstarken Geschäfte kommen bei ihrem Publikum an. Hello Fresh zerrt sanft an den Herzen der Zuschauer und lädt die Zuschauer ein, sich auf das zu konzentrieren, was in ihrem Leben am wichtigsten ist - und Sie haben es erraten - Lebensmitteleinkäufe gehören nicht zu den empfohlenen Aktivitäten.

Auch hier müssen Sie nicht auf die volle Produktionsqualität wie Hello Fresh setzen, um die Vorteile dieser Art von Produktvideos nutzen zu können. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf das Konzept, anhand Ihrer Kundenberichte eine Beziehung herzustellen, die ähnliche Käufer zur Konvertierung überredet.

Machen Sie weiter und erstellen Sie tolle E-Commerce-Produktvideos

Die Erstellung exzellenter Videoinhalte kann entmutigend sein. Es ist aber auch eine der besten Möglichkeiten, den Traffic zu steigern und die Konversionen in Ihrem E-Commerce-Shop zu steigern. Hoffentlich inspirieren Sie die oben genannten Beispiele dazu, die Kamera in die Hand zu nehmen und mit dem Filmen zu beginnen.

Große Marken investieren zwar Zehntausende von Dollar in die Erstellung hochwertiger Produktvideos, aber Sie müssen nicht viel ausgeben, um eine große Wirkung zu erzielen. Sie können etwas Effektives schaffen, indem Sie sich an die grundlegenden Prinzipien halten, die ein großartiges E-Commerce-Produktvideo ausmachen:

• Hervorheben der einzigartigen Eigenschaften Ihres Produkts
• Präsentation der Vorteile, die diese Funktionen dem Zuschauer bieten
• Kreieren für Ihren idealen Käufer

Wenn Sie diese drei Kästchen ankreuzen, zusammen mit einer guten Beleuchtung und einer einfachen Kameraeinrichtung, sind Sie auf dem besten Weg, ein Video zu erstellen, das nicht nur mehr Ladenbesucher anzieht, sondern auch mehr von ihnen zu zahlenden Kunden macht.