3 formas sencillas de crear una Shopify landing page (con ejemplos)

Párate un segundo e imagina cómo sería tu tienda si pudieras convertir el 8% de tu tráfico actual.

Una locura, ¿verdad? Bueno, la cosa es que, con las Shopify landing pages, lograr tasas de conversión aparentemente imposibles no está en absoluto descartado.

En serio, según Unbounce, la tasa de conversión promedio para páginas de destino bien diseñadas es 9,7% (no, eso no es un error tipográfico).

Así que, sin más dilación, profundicemos en qué es una página de destino, por qué debería importarte, cómo crear una página de destino en Shopify y cómo optimizarla también.

¿Qué es una Shopify landing page?

Una página de destino de Shopify es una página independiente de tu tienda diseñada en torno a un objetivo de conversión específico.

Pero espera. ¿No es eso lo que es una página de producto?

Bueno, no exactamente. Técnicamente, una página de producto es una especie de página de destino. Muchas marcas envían tráfico directamente a las páginas de productos con resultados sólidos.

Pero hay un par de diferencias clave entre las páginas de productos, páginas de inicio y páginas de destino.

Para usar una analogía, las páginas de productos son como una navaja suiza: son una herramienta multipropósito diseñada para captar el interés de una variedad de navegadores.

Páginas de destino, por otro lado, son como un bisturí quirúrgico. Se han centrado en una tarea: hacer que los visitantes realicen una acción específica.

Además, a diferencia de las páginas de productos, puedes implementar páginas de destino en varias etapas del recorrido del comprador. Por ejemplo, puedes usarlas para

• Promocionar y vender un producto específico
• Anuncie una colección de productos en particular
• Promociona una venta o una oferta por tiempo limitado
• Recopila direcciones de correo electrónico de clientes potenciales para campañas de goteo

Las páginas de destino suelen estar compuestas por elementos distintivos, tales como:

• Un título y un subtítulo
• Un claro llamado a la acción
• Imágenes atractivas
• Una propuesta de venta única y más

Es importante destacar que las páginas de destino también carecen de algunos elementos comunes, como los enlaces de navegación, lo que minimiza las distracciones de la tarea en cuestión.

Por qué necesitas usar las Shopify landing pages

La razón más convincente para usar las páginas de destino es simple: aumentan las tasas de conversión al brindar una experiencia más relevante a los visitantes.

Por ejemplo, supongamos que quieres promocionar una oferta de primavera con Facebook Ads.

Estableces los objetivos, defines tu audiencia y pulsas el botón de lanzamiento solo para obtener un CPM muy alto y casi ninguna conversión. ¿Qué está pasando?

Bueno, el problema es que estás anunciando una oferta de primavera pero enviando tráfico a páginas de productos genéricos.

La experiencia posterior al clic no coincide con la creatividad de tu anuncio. Es probable que los clientes que lleguen a las páginas de tus productos estén confundidos y hagan clic en ellas.

Por lo tanto, el algoritmo de Facebook considera que tu anuncio no ayuda a sus usuarios a alcanzar sus objetivos.

Si estuvieras enviando tráfico a una página de destino diseñada específicamente, solucionarías este problema y convertirías a más visitantes.

El uso de las páginas de destino de Shopify te permite, como comerciante, hacer cosas como:

• Sea más específico con sus ofertas: Las páginas de productos genéricos no pueden satisfacer las necesidades de todos. Combinar anuncios segmentados con páginas de destino segmentadas es seguro para aumentar la relevancia y generar más ventas.

• Realiza pruebas A/B para aumentar las conversiones: Los análisis de Shopify son buenos. Pero una buena herramienta de página de destino ofrece un nivel superior de granularidad y te permite experimentar con diferentes elementos.

• Personaliza tu experiencia de marca: A medida que más y más comerciantes se mudan a Shopify, las páginas de productos en la web se vuelven un poco homogéneas. Las páginas de destino te permiten ofrecer una experiencia sobresaliente y específica para tu marca.

• Sea más ágil: En lugar de confiar en un equipo de desarrolladores líquidos, una herramienta de página de destino le permite crear de forma rápida y económica. ¿Cambios de última hora en el lanzamiento de tu producto? No te preocupes, con un generador de arrastrar y soltar, puedes hacer modificaciones sobre la marcha.

Cómo crear una página de destino en Shopify

Ahora que sabemos qué son las páginas de destino y por qué las necesitas, veamos tres formas de implementarlas en tu tienda.

1. La forma más básica de crear una página de destino de Shopify

La primera y más básica forma es crear una página normal y diseñarla tú mismo utilizando los principios del diseño de la página de destino (¡que veremos más adelante!)

He aquí cómo hacerlo:

• Abre el panel de control de Shopify y pulsa «Tienda en línea».
• Haz clic en «Páginas» en el menú desplegable.
• Haz clic en «Agregar página»

Ahora puedes crear una página de destino de Shopify básica con imágenes, vídeos y contenido relevante para tu oferta.

También puedes usar este enfoque utilizando las colecciones de productos de Shopify creando diferentes colecciones para tus campañas de PPC a fin de presentar páginas posteriores al clic más relevantes. Este es un ejemplo de Casper:

Este enfoque es muy limitado en comparación con la funcionalidad y probablemente no le reportará las mejores tasas de conversión posibles.

Sin embargo, puede hacer el trabajo sin la necesidad de codificación o herramientas adicionales para anuncios y promociones simples.

Para obtener mejores resultados, te sugerimos que vayas un paso más allá y utilices una de las dos opciones siguientes.

2. Uso de Liquid para crear páginas de destino personalizadas

Si estás familiarizado con Liquid (el lenguaje de programación de Shopify) o tienes un desarrollador disponible, puedes crear plantillas de página de destino personalizadas para tu tienda.

La creación de páginas de destino personalizadas con Liquid implica muchas cosas, por lo que no las cubriremos todas en este artículo. En su lugar, puedes echar un vistazo a Shopify Developer La guía de Liam Griffin cubriendo todo lo que necesita saber.

La ventaja de crear una plantilla de página de destino es que podrás personalizar cada sección del editor de temas con el contenido, los productos y las imágenes que desees.

Sin embargo, por el lado negativo, si quieres varias páginas de destino para diferentes funciones, tendrás que crear una plantilla independiente para cada página de destino, cada una con sus propias secciones únicas. De lo contrario, cualquier cambio que realices en la plantilla se mostrará en todas tus páginas de destino.

💡Consejo profesional: Puedes encontrar socios desarrolladores de Shopify con experiencia en Upwork que te ayudarán a crear una plantilla de página de destino personalizada.

3. Usa un creador de páginas de destino para Shopify

El uso de un generador de páginas de destino le permite crear páginas de destino de alta conversión sin perder el código ni pagar a un desarrollador.

Además, muchos creadores de páginas de destino vienen con funciones avanzadas como mapas térmicos, plantillas adaptables a dispositivos móviles y elementos de conversión comprobados.

Para Shopify específicamente, muchas páginas de destino están disponibles para una suscripción mensual, lo que significa que no necesitas invertir mucho capital inicial para empezar.

Echemos un vistazo a las opciones disponibles en lo que respecta a los creadores de páginas de destino.

🤫 Psst... ¿quieres inspiración para tu página de destino? ¡Consigue esto gratis archivo de deslizamiento de página de destino de nuestros amigos de la agencia CRO Shivook. Tiene toneladas de increíbles ideas para páginas de destino de comercio electrónico y explica por qué cada una funciona tan bien.

Los mejores creadores de páginas de destino de Shopify

Cuando hablamos de los creadores de páginas de destino para Shopify, hay dos tipos de herramientas que debes conocer: los creadores de páginas que puedes instalar desde la tienda de aplicaciones y los creadores adicionales.

Examinemos las opciones más populares para cada categoría:

1. Aplicaciones de página de destino para Shopify

Estos creadores de páginas de destino de Shopify son la forma más rápida y fácil de crear páginas de destino profesionales de alta conversión.

a) eCompositor

eComposer es un editor de arrastrar y soltar súper simple que te permite personalizar tus propias páginas sin necesidad de conocimientos de codificación. La interfaz súper intuitiva de eComposer lo convierte en la elección perfecta para principiantes. Pero no es solo para principiantes, si necesitas funciones más avanzadas, también las encontrarás.

Una de las mejores cosas de eComposer es la amplia gama de más de 100 diseños de página y secciones, lo que significa que no es necesario ser un diseñador para crear páginas de destino de aspecto profesional.

Además, todos los usuarios disponen de la rica biblioteca de complementos de eComposer, que te permite hacer cosas para las que de otro modo necesitarías toneladas de aplicaciones, como optimizaciones de imágenes, muestras de color, venta cruzada funciones y mucho más. Además, eCompser también se integra con muchas de las principales aplicaciones de Shopify.

Lo bueno es que añadir eComposer al plan básico es gratis. Si te gusta la aplicación, los planes de pago comienzan en 19$ al mes para el plan estándar y suben hasta 149$ al mes para el plan premium.

👉 Más información sobre eComposer 👈

‍

b) PageFly

PageFly es el creador de páginas de destino más popular de Shopify, con más de 100 000 comerciantes que utilizan la aplicación y más de 20 integraciones con otras aplicaciones de Shopify para aumentar las ventas.

PageFly te ofrece un paquete completo para crear y optimizar tu tienda con solo arrastrar y soltar; crea una experiencia digital perfecta en todos los dispositivos;

Su biblioteca de más de 80 personas de alta conversión plantillas de página significa que no es necesario ser un diseñador experto para crear una página de destino excelente. Además, también tiene un sólido editor de arrastrar y soltar para que puedas personalizar las páginas a tu gusto sin necesidad de programar.

Hay una versión gratuita de PageFly con acceso a todas las funciones. Los planes de pago comienzan en 19$ al mes y llegan hasta 99$ para el plan ilimitado. Ah, y el servicio de chat en vivo de primera clase de Pagefly las 24 horas del día, los 7 días de la semana, está siempre a tu disposición para ayudarte a aprovechar al máximo la aplicación.

👉Más información sobre PageFly👈

c) Shogun

Shogun Page Builder es muy fácil de usar, pero eso no significa que sea básico. Sigue siendo lo suficientemente potente como para que muchos diseñadores experimentados y profesionales de CRO lo usen todos los días.

Shogun tiene una interfaz de página intuitiva de arrastrar y soltar que viene con una amplia biblioteca de elementos de página de destino que facilita la creación de sus páginas de forma rápida y sencilla.

Además, las potentes capacidades de análisis y pruebas A/B de Shogun te ayudarán a entender cómo optimizar tus páginas para obtener mayores conversiones.

La aplicación viene con una prueba gratuita de 10 días. Después de eso, el precio comienza en 39$ al mes para un plan básico y sube hasta 149$ al mes para el plan ilimitado.

👉Más información sobre Shogun👈

d) Creador de páginas instantáneo

Crear una tienda de Shopify puede ser abrumador, especialmente si no tienes habilidades de codificación o necesitas crear rápidamente páginas de destino que generen conversiones. Ahí es donde Al instante entra. Esta aplicación permite a los comerciantes de Shopify crear páginas de productos, páginas de inicio, páginas de destino, publicaciones de blog y secciones personalizadas de alta conversión sin ningún código.

Con un generador de arrastrar y soltar, plantillas prediseñadas e integraciones perfectas con otras aplicaciones de terceros, Instant facilita el lanzamiento y la optimización de tu tienda. Es perfecto tanto si acabas de empezar como si estás expandiendo tu negocio.

Instant tiene un plan gratuito con el que puedes publicar 1 página, sección y entrada de blog gratis; los precios de los planes de pago comienzan en 39$ al mes e incluyen la publicación ilimitada de páginas y blogs.

Con el plugin Figma to Shopify de Instant, también puedes copiar cualquier marco de diseño de Figma y pegarlo en Instant, lo que hace que la personalización sea muy rápida y eficiente. Crea, conecta y publica, ¡todo en un instante!

2. Constructores atornillados

Una opción alternativa es utilizar creadores de páginas de destino independientes de terceros. Gracias al botón integrado «Comprar ahora» de Shopify, puedes incorporar cualquier página web a tu tienda.

El beneficio de estos creadores de páginas de destino es que tienen una gran potencia de fuego. Se beneficiará de una increíble cantidad de personalizaciones y capacidades.

a) Páginas principales

Leadpages es un creador de páginas de destino y un software de marketing súper intuitivo que ayuda a las pequeñas y medianas empresas a capturar clientes potenciales, nutrirlos y convertirlos en clientes.

Viene con más de 200 plantillas, velocidades de carga de página ultrarrápidas y, a diferencia de otras herramientas, no te cobran por la cantidad de clientes potenciales o tráfico que generas.

Uno de los aspectos más destacados es la función inteligente de «guía de conversión» que predice el rendimiento de tu página de destino antes de publicarla, de modo que nunca volverás a publicar una página de destino con un rendimiento deficiente.

👉Obtenga más información sobre Leadpages aquí👈

a) Unbounce

Unbounce es una de las plataformas de páginas de destino más conocidas del mundo.

Unbounce tiene un generador intuitivo de arrastrar y soltar, además de más de 100 plantillas probadas en el campo para cumplir con todos los objetivos de conversión.

Una de las mejores cosas de Unbounce es una función llamada Smart Traffic, que utiliza el aprendizaje automático para optimizar las páginas de destino en función del comportamiento de los visitantes. Es como las pruebas A/B automáticas que te permitirán vender más rápido.

Unbounce viene con una prueba gratuita de 14 días y el plan básico cuesta 80 USD al mes (hasta 500 conversiones, 20 000 visitantes, un dominio conectado).

💡 Consejo profesional: La integración de Unbounce con Shopify requiere que implementes código de terceros. Échale un vistazo este tutorial de Unbounce acerca de cómo hacer que funcione.

📝 Nota del editor: páginas de destino + ventas adicionales = ganancias máximas

No hay duda de que las páginas de destino aumentan las conversiones y las ventas. Pero, ¿cómo se maximiza el valor de estas nuevas conversiones? Respuesta: con Reconvierte las ventas adicionales posteriores a la compra! ReConvert le permite generar instantáneamente una estrategia de ventas adicionales automatizada, comprobada y de marca para su tienda. ¿Cuánto dinero dejas sobre la mesa? Hemos analizado más de 10 000 puntos de datos de comerciantes como tú para que puedas responder a esta pregunta por ti mismo. Prueba nuestra calculadora gratuita hoy mismo.

Abrir calculadora

Ejemplos de páginas de destino de Shopify (y mejores prácticas)

Crear una página de destino es una cosa, pero para obtener conversiones serias, necesitas saber cómo diseñar tu página de destino para obtener resultados óptimos.

Si utilizas un generador de páginas de destino, tendrás la ventaja de contar con muchas plantillas. Sin embargo, sigue siendo importante saber qué contenido incluir en cada sección.

Veamos algunos ejemplos, desglosémoslos y descubramos cómo las mejores páginas de destino de comercio electrónico hacen su magia.

En primer lugar, optimicemos la parte superior del pliegue

Cada página de destino consta de dos partes: por encima de la página (lo que se ve inmediatamente cuando los visitantes llegan a tu página) y por debajo de la página (lo que ven los visitantes cuando se desplazan hacia abajo).

Empecemos por la mitad superior de la página, ya que si no logras captar la atención de tus visitantes, simplemente harán clic.

1. Escribe un titular asesino

David Ogilvy lo expresó mejor cuando dijo: «Cinco veces más personas leen el titular que el cuerpo del texto. Cuando has escrito el titular, has gastado 80 centavos de dólar».

Tu titular es el imán que atrae a los visitantes. Hay muchas maneras de escribir un buen titular, pero la más fácil es resumir el principal beneficio de tu producto y abordar la mayor objeción.

Aquí puede ver que Smile Direct Club tienta a los visitantes con «Una sonrisa que le encantará...» y, al mismo tiempo, supera la mayor objeción (la atención dental es cara) al añadir «... por menos de 3 dólares al día».

Mantén un titular contundente y habla directamente con tu visitante. Pregúntate cuál es el principal problema que resuelve tu producto y comienza a partir de ahí.

💡 Consejo profesional: ¿No estás seguro de si tu titular es convincente? Usa el analizador de titulares de CoSchedule para ver cómo se comparan. Busque una puntuación de más de 70 y estará en el negocio.

2. Transmita valor con su subtítulo

Toda buena página de destino tiene un subtítulo que amplía la promesa del título y proporciona más información a los visitantes.

Aquí debes explicar brevemente lo que haces y describir los beneficios secundarios que los clientes deben conocer.

Quip lo hace de manera excelente con el subtítulo: «Guía una vida de buenos hábitos con cepillos de dientes eléctricos, hilo dental recargable y más para toda la familia».

Después de leer este subtítulo, los padres ya no compran un cepillo de dientes como lo harían en el supermercado. En vez de eso, están adquiriendo buenos hábitos para sus hijos, y eso es mucho más poderoso.

3. Deje que la gente lo visualice

Las imágenes son una parte importante de las páginas de destino de calidad. Muestra tu producto en todo su esplendor en la mitad superior de la página, como hace Harry's aquí:

4. Slather Social Proof

Agregar prueba social abrir la página es una gran táctica para añadir credibilidad instantánea a tu marca.

Tomemos El perro del granjero, por ejemplo. En su página de destino publican menciones mediáticas y reseñas de Google con gran repercusión:

Muchas empresas venden comida para perros, pero no todas han sido mencionadas en Vogue. Agregar estos logotipos reconocibles agrega autoridad a The Farmer's Dog.

5. Haga que el siguiente paso sea obvio

Una excelente llamada a la acción es imprescindible en cada página de destino. Tu llamada a la acción representa tu objetivo de conversión.

Tiene que ser un botón que tenga un gran contraste con el fondo. Además, debes rodear tu CTA con un montón de espacio en blanco para que aparezca en la página.

Así es como lo hace Trade Coffee:

¿Ves cómo tus ojos se ven atraídos por ese botón rojo? Ese es precisamente el mismo efecto que necesitas crear en tu página de destino.

Lo último que debes saber al crear tu CTA es optar por una CTA basada en valores siempre que sea posible. En lugar de decir «Más información», opta por algo como «Consigue coincidencias» para maximice los clics y los ingresos.

Hablemos de Beneath the fold

Si en la parte superior de la página es donde te has ganado la atención del cliente, en la parte inferior es donde ganarás la venta. Esto es lo que necesitas para cerrar la oferta.

1. Describa las características y supere las objeciones

Una vez que un visitante se desplace hacia abajo, debes convencerlo inmediatamente del valor de tu producto y abordar cualquier objeción que pueda tener.

Tomemos HelloFresh, por ejemplo. Justo debajo de la página, tienen cuatro íconos que respaldan su afirmación principal y abordan directamente los puntos conflictivos.

HelloFresh señala que no se requiere ningún compromiso, que son los que tienen más reseñas de cinco estrellas y que las comidas familiares se pueden preparar por solo 7,49 dólares por comida.

En la siguiente sección, HelloFresh explica lo que hay dentro de la caja y utiliza viñetas para hablar sobre lo fácil, divertido y práctico que es preparar excelentes comidas caseras.

Piensa en cómo puedes abordar sutilmente cada objeción que tengan los clientes sobre la compra de tu producto o la aceptación de tu oferta.

2. Incluya más pruebas sociales

Ya has demostrado tu credibilidad con las pruebas sociales de la mitad superior de la página. Ahora es el momento de solidificarlo e inspirar a los clientes a tomar medidas.

El uso de los testimonios de los clientes aquí es muy poderoso porque estas reseñas tienen una gran acogida entre los visitantes. Muestran tus resultados y dan vida a tu producto.

Para volver a Quip, utilizan los testimonios de los clientes cerca de la parte inferior de su página para generar conversiones; observe que estas reseñas hablan directamente de su comprador ideal.

3. Ate los cabos sueltos con una sección de preguntas frecuentes

Inevitablemente surgirán preguntas a medida que los clientes vayan bajando por tu página de destino.

La sección de preguntas frecuentes te permite abordar las objeciones para las que no tenías espacio arriba y resolver las inquietudes de los clientes.

Para completar esta sección, escribe una lista de las objeciones más comunes de los clientes y luego reencuadralas en preguntas y respuestas para aumentar las conversiones.

4. Añadir una CTA final

Si un visitante ha llegado al final de tu página de destino, hay muchas posibilidades de que se convierta.

Añade otra llamada a la acción en la parte inferior de la página para asegurarte de que no tengan que volver a subir para aceptar tu oferta.

En este punto, has captado la atención del visitante y realizado el 95% de las ventas. Por lo tanto, no hay necesidad de apresurarse.

Usa tu CTA final como otra oportunidad para abordar cualquier objeción persistente, como hace Winc aquí.

Observe cómo han respondido a las objeciones:

• «¿Qué pasa si no me gusta el vino?» - Lo reemplazaremos.
• «¿Qué pasa si tengo que beber ciertos tipos de vino?» - Elige solo los vinos que te gusten.
• «No quiero quedarme atrapado en una suscripción que no uso»: omite un mes o cancela en cualquier momento.

Luego terminan con una buena CTA contrastada para que los visitantes puedan dar el siguiente paso con facilidad.

Crea una impresionante shopify landing page hoy

La creación de una página de destino de Shopify implica muchas cosas. Esperemos que, a estas alturas, parezca manejable y estés listo para empezar.

Para terminar, recuerda siempre crear tu página pensando en tu audiencia. Tanto en términos de diseño como de contenido, es crucial que crees la página para tu cliente ideal.

Aprovecha las tácticas y las mejores prácticas que mencionamos anteriormente para crear una página que genere conversiones increíbles y te traiga más clientes cada día.

Por último, recuerda nunca dejar de probar tus páginas de destino. Es raro crear una página de destino exitosa en el primer intento.

Las mejores páginas de destino son el resultado de pruebas incesantes para descubrir la combinación mágica de elementos y contenido que inspira a los visitantes a hacer clic.

Ah, y antes de irte, no olvides coger tu archivo deslizante gratuito a continuación 👇

Bonificación: archivo gratuito para deslizar la página de destino de Shopify

Guarda estas más de 15 páginas de destino profesionales para inspirar tu próximo diseño de página de destino. ¡Felices conversiones!