Cómo usar las señales sociales para obtener más tráfico gratuito (11 tácticas simples)

Las señales sociales son uno de los factores de clasificación que contribuyen a que tu sitio web ocupe un lugar en los resultados de búsqueda de Google.

Pero, ¿cuánto hacer ¿Las señales sociales afectan tu rango?

¿Y vale la pena centrarse en ellos?

¿Cómo utilizas los canales de redes sociales para mejorar tu tráfico de búsqueda orgánica?

En este artículo, responderemos a todo eso con más detalle.

Pero primero, pongamos a todos al día sobre las señales sociales son.

¿Qué son las señales sociales en el SEO?

En pocas palabras, las señales sociales son las menciones, las veces que se comparte, los me gusta y otras métricas en las redes sociales que enlazan con tu sitio web.

Si publicas una publicación de blog que se propaga como la pólvora en LinkedIn, Google notará que toneladas de personas encuentran valiosa tu publicación.

El algoritmo de Google tiene en cuenta estas señales sociales a la hora de determinar qué resultados mostrar en los resultados de búsqueda.

Cada señal social positiva sirve como un pequeño voto de confianza de que vale la pena mostrar tu artículo a los usuarios de la web.

Funciona en gran medida de la misma manera que cada backlink desde un sitio web de alta autoridad contribuye directamente a su clasificación.

¿Cuánto vale cada una de esas señales sociales? Bueno, exploremos eso ahora.

¿Cómo afectan las señales sociales a la optimización de motores de búsqueda?

Esto es lo que sabemos:

Las señales sociales afectan al SEO.

Esto es lo que tenemos no saber:

Cómo significativamente esas señales sociales afectan al SEO.

A diferencia de los backlinks o el contenido de alta calidad, Google no ha confirmado la importancia de las señales sociales para el SEO.

Pero eso no significa que las plataformas de redes sociales no deban tenerse en cuenta en su estrategia de SEO.

En realidad, es todo lo contrario.

Entonces, ¿qué tan esenciales son las señales sociales y los backlinks para el SEO?

En resumen, tanto los backlinks como las señales sociales son una parte fundamental de cualquier estrategia de SEO completa.

Y eso no se debe solo al efecto directo en el ranking de Google de su sitio.

Si bien ambos son factores de clasificación, esa contribución no es la única.

Los backlinks y las señales sociales ayudan a dar a conocer tu contenido. Ese aumento del conocimiento conduce a un mayor conocimiento de la marca y a un mayor número de visitas por recomendación.

Y esas visitas, a su vez, son factores de clasificación que también aumentan el tráfico de su sitio web.

Es decir, una presencia en las redes sociales puede ser tremendamente buena para tus esfuerzos de SEO, pero necesitarás usar un plan sólido para lograrlo.

👉 Lectura sugerida: ¿Quieres aprender a aumentar el tráfico orgánico gratuito para las tiendas Shopify? Echa un vistazo a nuestro Lista de verificación de SEO de Shopify aquí.

Señales sociales: cómo utilizar las redes sociales para aumentar tu clasificación en los motores de búsqueda

Bien, entonces sabes que las señales sociales son importantes. Ahora, veamos 11 formas en las que puedes empezar a generarlos y obtener más tráfico gratuito a tu sitio web.

#1: Concéntrese en publicar contenido relevante y de alto valor

El primer paso hacia cualquier táctica de SEO es la calidad y la relevancia del contenido que publicas. Sin contenido de alta calidad, ni siquiera la mejor estrategia aumentará tu tráfico.

También tendrás que asegurarte de que el contenido que publicas sea útil para tu audiencia.

Claro, puedes publicar un artículo bien escrito sobre cómo hornear galletas, pero solo es útil si eso es lo que le interesa a tu audiencia.

Este es un gran ejemplo de una publicación que combina las dos:

Aquí Adidas publica un video sobre uno de sus nuevos zapatos de una asociación con Allbirds.

Cualquiera que siga a Adidas en las redes sociales encontrará este tipo de contenido muy relevante, y también hace un gran trabajo publicitando el producto.

En tus propios canales de redes sociales, publica contenido práctico, informativo y relevante antes de implementar las demás tácticas de esta publicación.

#2: De vez en cuando, crea contenido «Share-Bait» para aumentar rápidamente el conocimiento de la marca y las señales sociales

El contenido «cebo para compartir» son publicaciones creadas específicamente para que tu audiencia pueda compartirlas fácilmente.

Hay muchas maneras de crear contenido para compartir contenido, así que veamos algunos ejemplos:

a) Nike: infografías

Las infografías son excelentes ejemplos de contenido diseñado específicamente para crear conciencia.

En lugar de confiar en el algoritmo, están diseñados específicamente para compartirse en las redes sociales y otros sitios.

Este es un excelente ejemplo de una infografía de Nike que tuvo éxito:

Para aprovechar al máximo tu infografía, asegúrate de que estén incrustadas en tu sitio con simples botones para compartir en las plataformas de redes sociales más comunes.

Las mejores infografías de marca tienen algunas casillas de verificación:

• Son llamativos: Ya sea por los gráficos interesantes, la combinación de colores o ambos.
• Están llenos de valor: Sin proporcionar algún tipo de valor, la gente no tendrá muchas razones para compartirlo.
• Se adaptan a tu audiencia: Si eres una marca desenfadada, una infografía repleta de estadísticas del sector puede que no sea la más fácil de compartir entre tus clientes ideales y viceversa.

b) Bebidas inocentes: publicaciones basadas en emociones

Si bien la mayoría de tu contenido debe ser de alta calidad, una publicación tangente ocasional hecha para difundir el conocimiento de la marca también está bien.

Esa es exactamente la táctica que usa Innocent Drinks para hacerse con las acciones. Rompiendo con las publicaciones habituales, compartieron esta imagen:

Es difícil no para compartir una imagen tan linda como esta, por eso es una excelente manera de usar publicaciones basadas en emociones para una mayor visibilidad.

Piensa en formas similares en las que puedes ser creativo con publicaciones que utilizan el humor o el valor emocional para aumentar la capacidad de compartirlas.

#3: Publica en un horario regular

Ya sea en tu blog, tus redes sociales u otro canal de contenido, a Google le encanta ver la coherencia en tu calendario de publicaciones.

Una semana perdida de vez en cuando puede que no cause un daño significativo a tu estrategia, pero es mejor evitar que las publicaciones se conviertan en algo poco frecuente.

Programe un día (o día) específicos) cada semana en que tus publicaciones se publiquen y se mantengan en ellas para obtener los mejores resultados.

#4: Reutilice el contenido de blogs y vídeos en los canales de redes sociales

Una excelente manera de sacar más provecho de tu inversión en las redes sociales es reutilizar el contenido de otra canales.

Pero, ¿qué significa eso exactamente?

Veamos un ejemplo de Ahrefs.

Este es un artículo reciente que hicieron sobre marketing de vídeo:

Es una excelente pieza de contenido de alta calidad y muy procesable, pero no termina ahí.

En lugar de usar la información de esta publicación solo una vez, la han reutilizado en varias publicaciones y canales, como en este vídeo de YouTube, por ejemplo:

Después de todo, si la información es útil, no debería publicarse después de la primera publicación. Ahrefs usa esta estrategia para obtener 2 o más piezas de contenido de cada entrada de blog.

También hemos hecho un buen uso de esta estrategia para el blog ReConvert. Las publicaciones de blog, los vídeos y otros contenidos son excelentes fragmentos para compartir en plataformas como Reddit. Así es como hemos reutilizado parte de la información de nuestra entrada de blog en tácticas de aumento de ventas matar dos pájaros de un tiro.

Con solo un poco de esfuerzo adicional, pudimos alcanzar la friolera de 150 votos a favor. (y muchas más vistas en total)

Puedes lograr resultados similares si utilizas fragmentos de cada pieza de contenido en todos tus canales de contenido. Estas son algunas ideas:

• Toma un breve fragmento de una entrada de blog para compartirlo en Twitter o Reddit
• Reutilizar un guion de vídeo para usarlo como base para una entrada de blog
• Publica un breve extracto de blog que enlace a tu sitio en LinkedIn
• Toma una publicación de blog de formato largo que cubra un tema amplio y divídela en partes más pequeñas para publicaciones «ramificadas»

#5: Promocione de forma cruzada sus canales de marketing

De manera similar al último consejo, cada uno de sus canales de marketing también brinda una excelente oportunidad para cruz-promover.

Tomemos el marketing por correo electrónico, por ejemplo, si tu lista es demasiado pequeña, podría ser el momento perfecto para crear un lead magnet gratuito en tu blog a cambio de suscripciones por correo electrónico.

O bien, puedes usar tu boletín informativo por correo electrónico para promocionar los canales de redes sociales de tu marca.

👉 Consejo adicional: El marketing por correo electrónico debería generar alrededor del 30% de los ingresos de su empresa, en promedio. Si su marketing por correo electrónico genera menos que eso, puede que sea el momento de renovar su estrategia.

#6: Interactúa con tu audiencia y fomenta la participación de la comunidad

Las mejores marcas de las redes sociales no se quedan sentadas a mirar desde un segundo plano, sino que participan activamente en varias plataformas.

Interactuar directamente con tu audiencia es una de las mejores maneras de establecer conexiones generalizadas en tu marca, y es genial para demostrar que también prestas atención a los clientes.

Wendy's usa Twitter para ayudar a los clientes consternados y a hacer las paces si no están satisfechos con una experiencia.

Si visita su página, encontrará muchas respuestas todos los días a los clientes como esta:

Pero eso no es lo único para lo que usan Twitter. También es más probable que participen directamente en conversaciones e hilos, por lo general con un tono cómico.

Ambas son tácticas excelentes para atraer una atención positiva en torno a una marca, algo que su equipo de redes sociales conoce muy bien.

Estas son algunas maneras en las que puedes emular eso para tu propio negocio:

• Responde a los comentarios de tus publicaciones a diario
• Busca menciones de marca en plataformas populares para encontrar oportunidades de respuesta
• Mantén un tono humano en tus interacciones, los clientes se conectan mejor con humanos, no con robots

#7: Usa los botones para compartir para aumentar las señales sociales

Añadir widgets para compartir en redes sociales a tu sitio es una forma sencilla de aumentar el conocimiento de la marca.

Una forma sencilla de hacerlo es hacer que todas las páginas de tu blog se puedan compartir con botones de un solo clic.

O, puedes añadir botones para compartir en redes sociales a las páginas y reseñas de tus productos. Así es como Alo Yoga crea una triple amenaza al hacer que sea fácil compartir sus reseñas de productos directamente desde el sitio:

Por último, incluso puedes usar una aplicación como Reconvertir para añadir opciones fáciles de compartir a su páginas de agradecimiento.

De esta forma, los clientes que acaban de comprar productos pueden presumir de ellos para que todos sus seguidores los vean.

#8: Identifique dónde sus clientes pasan tiempo en línea

La mejor manera de promocionar a tu audiencia en las redes sociales es averiguar qué plataformas utilizan habitualmente.

Para averiguarlo, puede ser útil utilizar una aplicación como Reconvertir para integrar las encuestas en tu flujo de ventas.

Mediante las encuestas posteriores a la compra, puedes preguntar a los clientes dónde se enteraron de tu marca o qué plataformas utilizan con más frecuencia.

Luego, puedes usar esa información para encontrar las mejores plataformas de redes sociales en las que centrar tus esfuerzos.

Pero ahora que sabes donde para publicar, es hora de hablar sobre cuando para publicar; lo que nos lleva al siguiente punto.

#9: Publica contenido durante franjas horarias de alto tráfico

Para obtener el mayor número de veces que se comparte, me gusta y comenta en las redes sociales, querrás publicar durante las franjas horarias en las que los usuarios están más activos en la plataforma.

¿Cómo vas a saber cuándo los usuarios están más activos?

Por suerte, Suite Hoot tiene una guía que nos dice exactamente cuándo son esos momentos:

Intente programar sus publicaciones para que coincidan con estos tiempos en sus respectivas plataformas para obtener los mejores resultados.

Conclusión: cómo el aumento de las señales sociales puede transformar su presencia en línea

La comercialización de su negocio en los motores de búsqueda y los canales de redes sociales no son dos cosas distintas, son factores de clasificación conectados. Para obtener los mejores resultados en ambos, tu plan de marketing debe tener como objetivo vincular tus esfuerzos siempre que sea posible para aprovechar al máximo tu inversión.

Para resumir lo que hemos hablado hoy, esto es lo que debes hacer para aumentar las señales sociales y liberar tráfico orgánico para tu marca.

• Publica regularmente en los canales de redes sociales que tu audiencia usa con frecuencia.
• Interactúa con tu comunidad y participa regularmente en la plataforma.
• Promociona de forma cruzada y reutiliza el contenido para multiplicar tu producción.
• Ofrezca a los clientes un incentivo para que compartan sus productos en las redes sociales
• Y la regla de oro: El único contenido digno de los motores de búsqueda y las redes sociales es el contenido relevante y de alta calidad, así que asegúrate de que el tuyo cumpla con ese estándar.

Esperamos que esta guía le haya resultado útil. Si lo hiciste, asegúrate de compartir y comentar a continuación para hacérnoslo saber. ¡Nos encantaría saber de ti!